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知识产权游戏进入版权运营时代
[来源:知识产权局 | 作者:领航 | 日期:2014年8月5日 | 浏览1883 次] 字体:[ ]


如果说2013年是移动游戏的元年,那么,2014年则可以说是游戏IP(知识产权)的元年。随着中国游戏行业的发展,2014年,与原创游戏伴随而生的IP问题日益引起业界的重视。

  东莞版权申请的公司领航知识产权了解到游戏产业进入版权运营时代,这其中蕴藏着怎样的机遇和挑战?在IP开发的过程中又有哪些值得关注的问题?日前召开的2014上海游戏精英峰会上,完美世界、腾讯科技、游族、盛大、慕和、通耀等国内游戏企业高层围绕这些话题分享了观点。

  游戏步入大IP产业链

  从去年下半年至今,手游版权费用呈“疯涨”态势,好的IP资源供不应求,似乎已经到了“无IP不手游”的地步。可是,如果你认为这是IP的全部,那就大错特错了。

  “迪士尼是IP产业链做得最好的,它的周边、电影、音乐家喻户晓。”上海完美世界网络技术有限公司主机游戏发行部副总裁顾黎明用一个简单的例子道破了IP之争的实质所在。以IP为核心,与影视、娱乐等其他文化产业跨界融合,这样一条发展路径在今天的游戏行业已经显露端倪。

  “游戏行业已经到了一个关键十字路口,互联网、智能手机、电视都在发展,面对新的机遇,我们希望不仅仅是做游戏,而是要把好的音乐、好的文艺作品、影视综合娱乐的产品融合在一起,做出新的探索。”顾黎明说。

  “IP现在不是要不要做的问题,而是整体布局的重要一步。拿到好的IP,在未来的几年就有可能形成一个核心竞争力。”上海慕和网络科技有限公司首席执行官吴波如是说。

  有着日资背景的上海通耀信息科技有限公司首席执行官秦智勇也表示,中国现在的IP热,从日本的发展经验来看就是开始了版权运营时代,即以IP为中心,向各个领域进行延伸,最大化地挖掘粉丝经济,最终形成一个产业链,这是大IP的概念。秦智勇提醒到,在这样的背景下,签IP一定要签全版权,而不是游戏改编权,“包括动漫的制作权、播出权以及IP的周边制作权,活动授权,二次授权等,全部的权利。”秦智勇说。

  版权运营有门道

  用好IP,则意味着巨大的经济收益。以《哈利·波特》系列为例,该产品从最早的小说出版出发,到后来的电影、游戏以及一系列的周边产品,形成了一个产业链条,其中仅主题游戏就创收约10亿美元,显示出的就是“大IP”的经济潜力。

  相较于国外成熟的IP运作商业模式,国内这方面成功的案例乏善可陈。可是,探索的脚步尽管稚嫩,却也积累了不少经验。

  上海淘米网络科技有限公司最初从儿童游戏起家,公司成立不到3年就开始涉足动漫等其他领域,包括动画片、电影还有其他一些周边的授权产品等。“这几年下来,我们自己回头看,淘米实际上就做了一件事,怎样打造一个IP。”淘米副总裁周全如是说。

  周全总结这些年的经验表示,当一个IP产生和创造的时候,涉足其他产品不能够简单地照搬,要根据不同领域的规律和特点重新去打造。“每一种娱乐的表现形态、表现手法并不一样,不能生搬硬套。当然,当你慢慢地去运营、去经营的时候,就像老火煲老汤,一旦煲出来了,就会有一个互相促进的作用,它的商业化、品牌效应一定会体现。”

  腾讯科技平台营销总经理朱峥嵘也表示,产品是否与IP匹配,有很多的学问和技术在里面。他告诉大家,腾讯拿到古龙的《天涯明月刀》后,与古龙的儿子多次沟通,最后请了陈可辛、袁和平导演对作品的故事情节、服装、场景、动作等,按照游戏艺术的标准再创作。

  朱峥嵘坦言,这个时候知识产权保护,越是经典的IP压力就越大,“因为要让IP的粉丝看到更大的惊喜,而不是看到你只是使用了这个IP的皮和壳。融入新的生命,不断扩大粉丝群,这样对于IP的拥有方和使用方来说才是双赢。”朱峥嵘说。

  稀缺资源要合作

  IP无疑是稀缺资源,随着竞争的白热化,IP的门槛越来越高,显示出对中小团队的不公平。对此,盛大游戏有限公司副总裁陈芳表示,相较于把好的IP作为一张进门的通行证,占一个先机,或者是走一个捷径,更加重要的是从事文化娱乐产业,不管是做游戏还是做电影,在做的过程当中要有全局观,“也许现在你只是别人运营当中的一环,还没有成为IP运营的核心,但是,有这样的思路,不管是获取IP还是将IP授权给别人,说得高大上点,你在这当中做的时候格局就会和别人不一样。”

  对于没有雄厚资本基础的中小企业和创业团队,陈芳也为他们支招,他表示,最近IP的使用可能到了一个碎片化的阶段,“这是一个比较有趣的现象,大家不一定要去拿一个整部电影和小说的IP,可以想想只从中拿一个人物,他覆盖的粉丝量或许不大,但是,这种合作同样也是双赢。”

  慕和在这方面已有了具体的实践,吴波介绍,公司目前进行的一个项目就是与迪士尼做这样的事,“我们拿不起全部的、大型的IP,但是我们可以拿一些人物角色去做。这种合作不需要花太大的成本,同样也受IP方的欢迎。”吴波同时表示,创业的公司和中小团队不需要刻意花重金或者是花很大的成本去把IP变成一个必要的条件。

  秦智勇也表示,中小游戏企业更应该关注游戏的品质而不是IP,在IP的整合上更赞成合作而不是“各自做好自己的专业”。上海游族信息技术有限公司首席投资官何彬也表示,IP不会帮助企业增加收入,但是可以减少成本。如何管好IP,让IP发挥更大的效应,这也是帮助中小团队取得更大成功的机遇。


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